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▣ 作者 老罗|品牌营销报（ID：PPYX007) 2023年伊始，各大品牌的春节“营销大战”就已纷纷打响。作为四大传统佳节中最为重要的节日，春节本身自带流量和话题，每个人都成为潜在的消费者，也更愿意参与其中。如何能在一堆围绕回家过年、吃团圆饭的营销活动中脱颖而出，对品牌来说都是一个考题。 1月5日，沱牌酒发布的春节暖心短片，让人眼前一亮。酒本就是节日文化中重要的一环，逢年过节走亲访友都少不了酒。酒的创意想要玩得好，要怎么做呢？沱牌在这次的春节短片中，提供了一个精巧的思路。整体创意不仅包含了春节的传统要素，还巧妙地通过线上直播这种形式，让沱牌携手“老朋友”陈楚生、张远，在“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”动人的音符中，将沱牌美好年味送到万家，共同见证举杯欢聚庆团圆的美好时刻。 01沱牌再“赢”销春节短片不落俗套在沱牌的这支春节创意短片中，陈楚生和张远兄弟二人身着传统中国红，与家人团聚过年，短片中处处可见南北方不同的新年习俗。在其乐融融的年夜饭后，兄弟二人在家里开启线上音乐直播，这个直播则把他们“送到”陌生的南方小院、办公室和年轻的家庭中，与天南海北的朋友们一同吃年夜饭，共饮沱牌名酒，把美好的祝福带给更多的人。 整支短片紧扣“沱牌聚美好 幸福到万家”的主题。片中的春联、灯笼、窗花、晒腊味、包饺子，以及随处可见的中国红，把春节的幸福气氛拉满。若只是停留在渲染年节气氛上，这也算是一份合格的营销作业，但沱牌的想象力远不止于此。线上音乐直播这个情节的设置将春节营销的天花板瞬间拔高。 通过直播这个纽带，将短片前半段出现的不同家庭、场景串起来，两兄弟也在“瞬移”中将幸福送到万家。这个极具巧思的创意，清新不落俗套，时髦且具有感染力。短片最后，陈楚生和张远唱响“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情“的经典旋律，沱牌经典的品牌形象在此定格。 当然，陈楚生和张远也是短片的绝对看点。两人身上共有的温暖美好的特质，与沱牌的春节主题完美契合。除此之外，同为2007年《快乐男声》出道的陈楚生和张远，他们的音乐道路也起起落落。在经历岁月洗礼之后，两位仍然坚持自己的音乐梦想，这与沱牌始终坚持酿造好酒的初心不谋而合。此次春节短片放送时间也恰逢《快乐再出发》第二季热播，时间卡点也让更多关注节目的粉丝讨论沱牌，可谓一举两得。 02老朋友+回忆杀音乐唱响“美好时刻有沱牌”从品牌的整体营销策略来看，沱牌春节短片实际上是“沱牌老朋友”IP的一次营销。“沱牌老朋友”是沱牌近年强力打造的一个品牌情感IP，截至目前，官宣的“沱牌老朋友”有周晓鸥，“再就业男团”成员王铮亮、陆虎、王栎鑫、陈楚生和张远。

去年中秋和国庆期间，沱牌与王铮亮、陆虎和王栎鑫合作拍摄了以“美好团圆有沱牌”为主题的短片，唱响“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，再叙老友情深，举杯共饮沱牌酒。视频传播恰逢综艺《快乐再出发》播出之后，“再就业男团”爆红，网上讨论热度一时无两。时间倒回2021年，歌手周晓鸥多年后再度与沱牌合作，一首全新词曲创作的《悠悠岁月》唤醒国民记忆。沱牌还邀请周晓鸥一起拍摄MV，用歌声唱出跨越岁月的动人友情。

沱牌老朋友的每一次出场都有“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的旋律出现，音乐是刻在沱牌骨子里的基因。2022年12月上线的沱牌全新TVC中，也是以这句大家耳熟能详的歌词开场和收尾。音乐营销让时代金曲跨越时间，呈现新的生命，周晓鸥和“再就业男团”的全新演绎唱出了不同的情绪，有老友情深，有追忆往昔岁月，还有对美好新生活的期盼。

从周晓鸥到“再就业男团”，老朋友的故事中始终贯穿着追求梦想和美好陪伴。老朋友，是历经岁月考验仍然在你身边撑起你的那个人，也是人生每个阶段都陪伴左右的那杯沱牌酒。沱牌酒也一直坚守酿造“高品质佳酿”的初心，铸就经典名酒，作为“老朋友”，陪伴更多人见证美好时刻。 03线上线下齐发力丰富品牌IP营销矩阵“沱牌老朋友”只是品牌营销中的一个IP。过去两年，沱牌践行“唤醒”+“焕新”战略上双线驱动，不断丰富品牌IP营销矩阵。线上的重头戏还包括2022年12月发布的全新品牌TVC。TVC中具有时代印记的二八大杠、复古妆造等元素，有穿越回上世纪80、90年代的感觉，伴着“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的熟悉旋律，让人回忆起往昔与沱牌酒相关的美好记忆。 线下的互动也看点十足、诚意十足。2022年下半年，品牌推出了“沱牌酒邻节”、“沱牌曲酒故事荟”，聚焦成都、德州、绵阳、遂宁、阜阳5个核心城市开展美好“狂欢”。互动体验和呈现形式创意十足，生动演绎“美好时刻沱牌相伴”。 线上和线下的循序发力进一步拉升了品牌的势能，让更多消费者通过不同的平台再度邂逅经典名酒，“美好的日子有沱牌”这一核心概念也不断深入人心。此次春节短片及社交平台共创活动，也将进一步夯实“沱牌老朋友”IP在消费者心中的印象，强化沱牌经典名酒在新时代的形象，助力沱牌走进千家万户。 距离春节越来越近，更多品牌将会持续加入这场“营销大战”，但沱牌已然轻松赢下一盘。归根结底，是因为沱牌对其内核的清醒认知和坚持，而合作的老朋友陈楚生和张远又完美契合品牌的调性。这种深层的契合度自然碰撞出此次春节的创意，让对传统营销套路免疫了的消费者也能跟随沱牌酒共享美好时刻。 ※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。